2003年伊拉克战争、非典、神舟五号……热点事件纷纷上演。在每一个热点时刻，都有敏锐的企业和热点绑在一起。神州五号成功飞天之后，蒙牛牛奶脱颖而出。    10月16日，中国“第一宇航员’，杨利伟返回地球，中国人的“飞天梦想“终于实现。与此同时，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶全新登场，出现在全国各大超市、卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，蒙牛牛奶迅速引起了消费者的关注。早在神舟飞船之前一段时间，蒙牛便开始在央视相关节目中播放专门设计的航天版电视广告;并且在报刊上相继投放了“航天员牛奶是怎样炼成的等炒作性文章，对神州飞船营销事件进行了预热。10月16日，神舟飞船成功返航后，一夜之间“为中国喝彩”的户外广告就贴遍了北京的大街小巷，与此同时，蒙牛的航天版新广告片、报纸广告开始频频亮相，向世人宣扬蒙牛是“中国航天员专用牛奶”。

    蒙牛的航天攻势，是蒙牛牛奶向消费者传达蒙牛“高品质牛奶”定位的延续。纵观蒙牛的广告攻势，不管是“我从草原来”“香浓情更浓”还是最近的“中国航天员专用牛奶”“蒙牛牛奶，强壮中国人”，这些品牌口号一都非常强烈地传达着共同的信息—蒙牛是一种高品质、高档次的牛奶。蒙牛的航天攻势取得了良好的效果。广告播出后。在终端走货上蒙牛的销量立即开始攀升—对于蒙牛来说，在提升了品牌价值的同时，能够提升销量，足够证明他们的营销措施是正确的。蒙牛在过去的几年中，保持了令人头晕目眩的高增长速度。在蒙牛的高增长背后，他们杰出的广告宣传功不可没。航天攻势尽可展现蒙牛从销量导向到品牌建设的新阶段，蒙牛的“牛”起来是因为航天攻势体现了他们时品牌的重视，以及他们杰出的广告营梢策划能力。   
2000年初，广东乐百氏集团下属的饮用水公司刚进人桶装水领域，国内的桶装水市场正处于从导人期进人增长期的过渡阶段。由于进人桶装水市场门槛较低，面对快速膨胀扩大的市场，许多不具备卫生设备条件的小铣床、龙门刨床、镗床、摇臂钻的企业、家庭作坊也纷纷涌人。市场很快陷人了混乱之中。顾客投诉商家的事件接连不断。而中央电视台和各类社会媒体也不时报道桶装水存在着不卫生、粗制滥造和损害人体健康等问题。从整个产品所蕴含的核心产品、实际产品到外延产品来看，铣床、龙门刨床、镗床、摇臂钻的市场上大多厂家的产品层次较低，有的其实就是由外来人员私自搭建起来的简易作坊式水厂，因此。很难保证产品的质量和提供良好的送货和相关服务。  
  面对这一鱼龙混杂的市场情况。广东乐百氏集团认为这是千载难逢的好机会。公司认为，如果能从桶装水各个层面精心利用产品差异化策略.款能够很好地凸显自己的高品质产品形象。该公司在水源采集上选用优质水源地.在制水设备上采用欧洲先进的制水设备，而装水桶的制桶机器则选用日本先进设备。开选用符合欧洲卫生标准的食品级PV材料制造水桶。来源：www.tztianbao.com 。